Barberhøvelprodusenten Gillette har annonsert med slagordet "For the best in men" i årevis. I lys av samfunnsutviklingen stiller folk seg nå spørsmål ved hva det beste med menn faktisk er, og provoserer de gamle med en reklamefilm som forplanter en ny maskulinitet.
Gillettes nye spot, som så langt kun har vært vist på det engelske markedet, passer perfekt inn i tidsånden og forholder seg kritisk, ja hensynsløst, med sitt eget slagord. Han stiller spørsmål ved det gamle ordtaket «For the best in men» som selskapet har annonsert med i flere tiår. Hva er det beste ved en mann? Og hvordan lærer menn å faktisk vise sitt beste? I den to minutter lange filmen ser vi autentiske bilder: gutter som banker opp andre barn, menn som seksuelt trakasserer kvinner, mobbere som terroriserer andre barn på sosiale nettverk og en sjef som arrogant bagatelliserer sin kvinnelige ansatte. Filmen stiller også spørsmålet om vi menn virkelig alltid viser vårt beste. Og han oppfordrer alle menn til å oppdra sine sønner til å faktisk være forbilder. Gillette-flekken er en dristig måte å annonsere på. Og han viser oss hva det vil si å være en ekte mann. Det er mye mer enn du kan be om fra en vellykket reklame...