På Internett er et troll faktisk en person som med vilje provoserer for å provosere frem følelsesmessig tilbakeslag fra andre brukere. Som regel vet han hvor svakheten til en bestemt gruppe eller person er og utnytter det spesifikt.
Trollfabrikker tar dette et steg videre. De profesjonelle trollene tjener pengene sine på dette, noen ganger også direkte fra staten. De er mindre ute etter en personlig konflikt og prøver å påvirke hele fortellingen om en diskusjon. Store mengder klokkede kommentarer skaper en oppfatning av at en stor del av samfunnet har denne oppfatningen. Kommentarene fra andre medlemmer av nettverket blir også presset videre gjennom likes. På den ene siden er dette ment å provosere den andre siden til emosjonelle og derfor ofte udokumenterte reaksjoner, men fremfor alt er det også ment å overbevise en del av fellesskapet om den skapte stemningen. Den retter seg mot flokkinstinktet som ser den dominerende meningen i stedet for sannheten. Det handler altså om bevisst manipulasjon av opinionen.